Xbox annuncia XP: nasce la nuova divisione per cinema, serie TV ed eventi dal vivo

Con l’obiettivo dichiarato di espandere i propri marchi oltre l’ambito del videogioco tradizionale, Microsoft e Xbox hanno annunciato la nascita di XP, una nuova divisione aziendale dedicata allo sviluppo di adattamenti cinematografici e televisivi, prodotti di consumo, partnership commerciali ed eventi dal vivo. La sigla, che richiama apertamente il concetto di punti esperienza (Experience Points), riunisce sotto un’unica struttura strategica tutte le competenze e le iniziative di intrattenimento dell’ecosistema Microsoft.

La guida di XP viene affidata a Kayleen Walters, già Presidente di Mojang Studios, forte di un passato di tredici anni in Lucasfilm nella gestione dell’universo di Star Wars e del ruolo di produttrice esecutiva per l’adattamento cinematografico di Minecraft. Contestualmente, la carica di CEO di Mojang e del franchise Minecraft passa a Maria Angelidou-Smith, ex Chief Product Officer di Reddit e con un’esperienza decennale in Meta alla guida di Facebook Groups e delle relative divisioni di monetizzazione, che assumerà formalmente l’incarico dal 19 ottobre. Entrambe le figure riporteranno direttamente ad Asha Sharma, Corporate Vice President di Xbox.

XP nasce da una convinzione semplice ma potente: i franchise videoludici più amati al mondo hanno l’opportunità di raggiungere le persone ben oltre i confini del gioco. I fan non si limitano a giocare ai nostri titoli: li guardano, li indossano, partecipano a eventi dedicati, li celebrano e si connettono con essi in innumerevoli modi. XP riunisce i team che hanno il compito di aiutare i franchise Xbox a farsi notare nel mondo in modi ancora più grandi e significativi.

Kayleen Walters, Presidente di XP

I quattro pilastri operativi: Pictures, Products, Partnerships e Places

La creazione di XP formalizza quattro aree di investimento ben distinte all’interno dell’organizzazione aziendale:

• Xbox Pictures: focalizzata sugli adattamenti cinematografici e televisivi e sulle forme di narrazione lineare ispirate alle proprietà intellettuali proprietarie;
• Xbox Products: incaricata dello sviluppo delle linee di merchandising, abbigliamento e prodotti di consumo ufficiali, garantendo coerenza con l’identità dei singoli brand;
• Xbox Partnerships: orientata agli accordi strategici con creator, sponsor e marchi di rilievo internazionale (tra cui le recenti collaborazioni con IKEA e le iniziative congiunte con la WWE);
• Xbox Places: dedicata alle attrazioni fisiche, alle esperienze immersive dal vivo, ai parchi a tema e ai grandi appuntamenti di trasmissione globale (come BlizzCon e Minecraft Live).

Da Fallout e Minecraft al film di Call of Duty: i progetti in cantiere

L’istituzione della divisione capitalizza il successo dei progetti multimediali portati a termine negli ultimi anni e consolida una serie di produzioni già confermate o in fase attiva di sviluppo:

• A Minecraft Movie: realizzato in collaborazione con Warner Bros., ha stabilito il record d’incassi storico per un adattamento da videogioco risultando il titolo numero uno al box office statunitense nel 2025. Il seguito, Minecraft Squared, si trova attualmente in fase di produzione;
• Fallout: la serie televisiva prodotta insieme a Prime Video ha segnato ascolti record per la piattaforma di streaming, con la terza stagione già ufficialmente confermata;
• Call of Duty: il progetto per un lungometraggio cinematografico dedicato al celebre sparatutto militare vede coinvolti il regista Peter Berg e lo sceneggiatore Taylor Sheridan;
• Diablo: la serie animata prodotta in collaborazione con Netflix, presentata in occasione dell’ultimo BlizzCon;
• PHYSINT: il nuovo titolo di azione e spionaggio ideato da Hideo Kojima in collaborazione con Xbox, i cui accordi comprendono fin dall’origine i diritti di sfruttamento cinematografico e televisivo;
• Parco a tema Minecraft: attrazione ufficiale la cui apertura al pubblico è programmata per il 2027;
• Eventi dal vivo e broadcast: l’ultima edizione del BlizzCon ha registrato 35.000 presenze fisiche e 12,5 milioni di spettatori collegati in streaming, mentre l’appuntamento digitale di Minecraft Live ha superato quota 144 milioni di contatti complessivi.

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